摘要: 京东618期间首次尝试使用AI定制营销海报，成为电商行业中的首个成功案例。AI营销海报让京东再次展现了平台浓厚的科技氛围，也确认了在618电商购物节中的领先姿态。百度文心一格的成功案例不仅仅局限于京东，联想刚刚发布了行业首支AIGC品牌宣传片《我们的工位》，通过这些案例，我们可以看到AIGC工具在降低成本、提高效率的同时，充分释放品牌的个性，带来无尽的想象空间。

京东618电商购物节：AI营销海报的新亮点

图1：京东618期间的AI营销海报

在电商购物节期间，各大电商平台都竞相推出创意十足的营销海报，以争夺用户的关注和品牌声量。而今年京东在618期间首次尝试使用AI定制营销海报，成为电商行业中的首个成功案例。这一系列海报的主视觉人像由百度文心一格生成，每一位看到海报的用户都会被其中尽情开怀的人物所吸引。虽然是由AI生成的，但这些人物的情绪感染力丝毫不逊于真人。这样的AI营销海报让京东再次展现了平台浓厚的科技氛围，也确认了在618电商购物节中的领先姿态。

京东选择百度文心一格作为合作伙伴，正是因为它能够完美契合今年618的主题：“小钱也能买到好的营销创意”。以往制作一组具有视觉冲击力的海报需要巨大的成本投入，从模特、服装到设计、排版，可能需要花费接近一万元。然而，通过百度文心一格的加持，制作周期可以缩短70%，制作成本可以节省80%左右，却不会影响海报的质量，反而更具创意。

为什么京东选择百度文心一格作为合作伙伴呢？一方面，人物实拍往往难以展现所需的人物表情状态，对于制作团队和模特都提出了很高的要求。而京东团队发现，通过对人物特性的不同描述，百度文心一格能够更精准地表达出海报所需的夸张人物效果，并展现出差异性。另一方面，设计师往往需要制作多版创意内容，并根据测试反馈反复调整。如果没有AI的协助，这一流程将会耗时良久，无法满足即时性节日营销的需求。百度文心一格恰到好处地解决了这一痛点，通过AI技术在降低成本的同时，提升了整体创意的产出效率，实现了制作速度与制作数量的双重提升。

图2：百度文心一格在京东618营销海报中的应用

百度文心一格的成功案例不仅仅局限于京东。联想刚刚发布了行业首支AIGC品牌宣传片《我们的工位》，其中的每一个场景画面都是基于联想昭阳在各个场景的应用，由百度文心一格生成。通过这些案例，我们可以看到百度文心一格等AIGC工具在降低成本、提高效率的同时，充分释放品牌的个性，带来无尽的想象空间。

那么，为什么百度文心一格能够成为AIGC商业落地的先行者呢？首先，百度文心一格凭借其领先业界的深厚AI技术能力，使用了百度文心ERNIE-ViLG 2.0作为AI绘画的大模型底座。这一底层技术使得文心一格成为业内首个知识增强型AI作画大模型，与其他产品拉开了差距。其次，百度文心一格针对AIGC应用中的实际痛点进行了流程优化和易用性设计，大大提高了使用效率和降低了使用门槛。用户只需自然语言描述，就可以生成各种风格的素材，实现自动筛选出美感与实用性兼具的作品。最后，百度文心一格将“文生图”扩展到“多模态可控图像生成”，允许用户从多个实用角度控制图像创作，解决了AIGC可控性较差的问题。用户可以根据具体需求全程指导控制图像生成，实现对每一次AI创作的精确控制。

AIGC不仅在电商营销中具有巨大的潜力，在其他行业也有着广阔的应用前景。随着AIGC的不断发展，正在引领一次生产方式的变革，将创意的执行从“延时”变为“实时”，实现营销效果的最大化。通过AIGC的帮助，客户可以在投放过程中实时跟踪用户反馈，根据数据动态调整创意执行，实现营销效果的最大化。

百度文心一格与京东的合作为AIGC商业化的前景带来了新的希望。在百度文心一格与行业领先公司的“互相赋能”中，AIGC将成为撬动各行业变革不可或缺的力量。百度文心一格正在成为受到更多客户认可的商业落地先行者，其领先业界的AI技术能力、流程优化和易用性设计，以及从用户使用场景出发的产品迭代，使其在市场中具有巨大的竞争优势。

百度文心一格的成功案例不仅局限于京东，还得到了更多客户的认可，在越来越多的营销场景中落地。目前，已有超过900个生态伙伴参与了文心一格的测试，注册用户超过600万。文心一格的应用场景已经覆盖广告营销、内容制作、游戏原画、工业设计等多个领域。

近期，百度文心一格还正式上线了会员制，进一步拓展了商业模式和用户权益。会员用户可以享受AI编辑功能、自定义模型、人物动作识别等实验室功能，大大扩展了创作的自由度和调整空间。此外，用户还可以上传自己的图片数据集，定制专属画作风格的文生图模型，保持生成图片主题或风格的一致性。

百度文心一格的成功案例向我们展示了AIGC在电商大促中的巨大潜力，它为营销开辟了降本增效的新路径。在当下竞争激烈的市场环境中，追求确定性和降低成本是广告客户追求的首要目标。而AIGC工具提供了最为迫切的解决方案，例如京东此次618营销就超出了预期的效果，给了更多客户尝试的信心。

百度文心一格的能力得到了越来越多客户的认可，正在成为各行各业的商业落地先行者。它以其领先业界的深厚AI技术能力、流程优化和易用性设计，以及从用户使用场景出发的产品迭代，将为行业的降本增效开辟全新的价值空间。AIGC的未来商业化前景无限，将成为各行业变革的不可忽视的力量。

（完）

参考文献：
– 图1来源：https://huluwaai.com/wp-content/uploads/2023/11/5601682784561963622-1.png
– 图2来源：https://huluwaai.com/wp-content/uploads/2023/11/8537119409538076082.png